2019传统营销越来越疲软无力，新营销趋势正在疯狂生长，我花了6天思考整理，这7点新趋势，可能为你2020少花一半冤枉钱。

趋势1：品牌美学取代VI ，成为第一生产力

传统打造品牌的第一步是设计VI，曾经一套VI收费100万。如今，VI设计的影响力，越来越弱。曾经换个logo明年就销售翻番的时代已经过去。纯粹的视觉升级，几乎无法带动销售增长。取而代之的是品牌美学兴起。

重要的不是logo颜值高不高，而是产品本身颜值高不高。颜值所引发的品牌美学升级，已成为品牌营销的第一生产力。

来看小米。

自从有了小米，世界上的百货就只剩两种：一种是好看的小米产品，另一种是不好看的其他产品。小米生态链产品，多达数百种。

邓德隆认为，小米生态链模式是错误的，小米应该聚焦“互联网低价手机”这个心智定位。这不是定位理论的错，是邓大师的错。小米真正占据的不是“互联网低价手机”这个心智，而是，“好看，优良且高性价比的产品”。“优良的高性价比产品”可以被模仿，但，小米所创建的品牌美学无法通过模仿实现超越。

品牌美学比VI 视觉的优势是，品牌美学有更广泛的品类拓展外延。VI时代的产品，一个logo最好只代表一类产品。比如可口可乐，比如耐克，比如王老吉，比如宝马。品牌美学，则完全不受品类限制。比如无印良品：无印良品所建立的品牌美学，可以用于几乎所有的日常用品：从衣服到被子，床，牙刷，办公用品……。

苹果所建立的品牌美学，也可以用于各种品类，并产生爆款。

当人们的经济水平达到一个层次时，就会产生审美的需求。

消费者要的不是便宜，而是便宜又好看。

如果你正准备花几十万重新设计下品牌logo，请把钱袋子摁住，把这笔钱，拿来提升产品美学吧。

趋势2：渠道不再是品牌最重要的核心资产之一

在经典的营销理论4P法则中，渠道和产品，促销，价格，成为营销最核心的四大因素。

产品，促销，价格今天依然很重要，但是渠道已无法成为品牌营销的核心竞争力。

不是渠道不重要，而是渠道失控。

以前的渠道是管道，现在的渠道是平台。

以前的渠道是经销商，现在渠道是国王。

企业品牌没有资格和平台讨价还价。

比如：格兰仕在和天猫的叫板中，铩羽而归，惨败而衰。

品牌人格化，是将没有生命的产品塑造成人。人格化品牌，是将有生命的人，赋予没有生命的产品。

前者犹如逆水行舟，后者犹如顺风驾船。

趋势4：创意来自民间，不再是广告公司的独特产物

在报纸媒体时代和电视媒体时代，品牌主要靠一个big idea 火爆。价值500万，上千万的big idea 成就了无数大大小小的广告公司。

今天，最好的创意，并不来自这些广告公司，传统的4A，奥美 ，李奥贝纳，阳狮，电通，省广，环时互动……这些大创意机构似乎在这一轮创意狂欢中集体失踪。

无论在抖音，快手，淘宝直播，网综，都看不到他们的影子，他们大创意去哪了？广告节上以一个捧起金奖的创意大案，几乎没人听过，而那些被业界吹捧的作品实际传播量，还不及一个草根花几个小时拍的一条抖音短视频。

文章来源：互联网资讯
文章标题：品牌营销7大新趋势，4p已死品牌美学崛起
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