全网整合营销：微博软文推广的小技巧！
2021年10月26日
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微博作为吃瓜阵地，在这里每天都能发生新鲜的事件、话题。微博也是一个重要的推广渠道，而且微博的用户量大、活跃度高品牌和商家也会利用微博的特性进行软文营销。
企业微博影响力主要有以下三个因素决定，分别是：
活跃度：企业发表、转发、评论微博的有效条数；
传播力：企业微博被转发、被评论的数量和力度；
覆盖度：在微博上活跃的粉丝数量。
企业在进行微博营销时，要围绕着以上三个因素，结合下文的技巧，全方位打造。
一、借势时下热门话题
最常用的就是借势了，企业在微博热门话题中可以找到热门微博、热门话题、综合热搜等方面的内容，因此企业可以借助时下的热门话题来吸引人们的关注，将软文和热门话题相结合，可以有效提高用户的关注度。
借势的另一个方式就是借助有大量粉丝的知名博主之手，帮助企业进行营销，来实现更好的营销效果，借助知名博主营销有两大优势：
知名博主粉丝数量众多，可以让更多潜在用户接触到品牌，达到更好的广告效果。
这里说的历史不单单指历史故事，还指企业所在地的历史文化、企业的发家史、创业史等，甚至还包括企业经营项目的历史渊源等。
三、要主动制造新闻
面对微博这个流量庞大的即时性平台，企业要学会自己主动制造新闻，虽然发布的新闻的方式不多，但是新闻的内容可以有很多。
四、学会与对手比较
企业要擅长向竞争对手学习，对于1同一个产品或者同一项服务，企业要仔细研究对手的软文特点，然后取长补短，找出自己的优势所在，将自己具备的优势而对手不具备的优势在软文中提现出来。
但是在与对手比较的过程中，要注意不能刻意诋毁对手，要站在客观的角度上进行创作，不能为了要达到自己的营销目的而去刻意诋毁对手的弱势，因为这样很容易在消费者心目中树立不好的企业形象。
五、140字打造精华
在微博进行软文营销，最好是在140字以内完成，虽然可以发长微博，但是用户不会花太多时间去研读，精简的软文更加容易被读懂。
发140字软文微博要注意以下几点：
1. 40字以内吸引住眼球
微博软文营销，要在前40字以内就吸引住网民的眼球，那样才会有更好的效果。
2. 巧用疑问句来结尾
用一个疑问句来结尾，相当于抛出一个话题来供消费者讨论，引起更多人的互动。
3. 罗列有用信息
在多项有用信息发布时，可以清晰的将有用的信息进行1、2、3这样分点罗列，不要全部信息全部用一段文字进行表达。
六、巧用@功能
在微博软文营销中，@这个功能非常重要，有时候要在博文里@名人微博、知名博主的微博、媒体微博或企业微博等。
如果这些媒体或名人回复你的内容，那么很有可能获取更多的粉丝关注，从而扩大了软文的营销效果；还有的可以通过知名博主的微博来@企业自身，也就是直接借助知名博主来给自己打广告的意思。
七、微博+软文营销的注意点
在运用微博进行软文营销的时候，还有一些需要注意的地方。
1. 注意发布的时间
微博用户碎片化阅读特征非常明显，因此，企业在运用微博进行软文营销时，要注意微博软文发送的时间段，以获得更多的关注。
2. 跳出转发的误区
很多企业认为，某条微博的评论数或者转发数非常大，这条微博效果就不错；其实不然，仅用评论数和转发数来评判软文营销的效果并不那么精准，因为有些转发其实是无价值的。
企业需要注重微博软文的质量，而所谓的质量，就是指在运行软文营销的过程中，企业要考虑评论中有价值的评论有多少，转发里是否存在高质量账号，高质量账号有多少；如果这几个数据都很低，那么整个软文效果则不能算很好。
3. 注意精准用户群
企业在进行微博软文营销时，应该寻找潜在的用户群，有针对性性进行营销，那么如何在微博上精准找到用户群呢？主要有以下三个方法：
1）话题
微博上经常会出现各种各样的话题，企业可以结合自身定位，通过这些话题搜索参与到话题里，这样就能走进目标用户群里了；如果发现某些用户经常参与与自己企业产品相关的话题，那么这类用户就是最精准的那些用户了。
2）微群
微群是一个供相同兴趣爱好的人一起交流互动的平台，企业可以在微群中建立与自身产品服务相关的话题，然后进入微群的用户就是目标用户了。
3）标签
可以通过分析微博用户的标签，然后按照年龄，性别等方式对他们进行归类，如果企业的目标客户正好和某一人群重合，则这类微博用户就会是企业的目标用户或潜在用户了。
4. 注重培养粉丝群
企业找到目标用户之后，就要想办法将他们变成自己的粉丝。将目标用户变成粉丝的方法主要有一下：
1）互动关注
不能一直等着别人来关注，有时候需要主动出击，主动关注目标用户，微博用户在获得新粉丝后，一般都会回访一下关注人的微博，这样也是一次营销互动了。
2）评论和转发
可以在一些微博用户下写下有价值、有深度的评论，这样能引起微博用户的注意，出了评论外还可以转发，这样会让用户觉得受宠若惊，从而增加对企业的关注。
评论和转发可以建立起一座与用户互粉的桥梁，届时用户成为企业粉丝也就不是什么难事了，这种方法需要持之以恒，并且要用心去评论，才能取得好的效果。
5. 不要只发布软文
有些企业在运营微博时，由于人手忙不过来，经常每天就是敷衍的发布一下信息，就当做微博营销任务完成，这样的后果很可能就是没有效果。
微博软文营销的关键就在于微博软文发布后，不断与用户进行互动，来保持用户的活跃度和关注度；因此，微博软文营销不局限于只发布软文上，而是由很多小环节一环扣一环而成的，并不是每天发布一下软文信息就完事了。
八、结尾
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企业微博影响力主要有以下三个因素决定，分别是：
活跃度：企业发表、转发、评论微博的有效条数；
传播力：企业微博被转发、被评论的数量和力度；
覆盖度：在微博上活跃的粉丝数量。
企业在进行微博营销时，要围绕着以上三个因素，结合下文的技巧，全方位打造。
一、借势时下热门话题
最常用的就是借势了，企业在微博热门话题中可以找到热门微博、热门话题、综合热搜等方面的内容，因此企业可以借助时下的热门话题来吸引人们的关注，将软文和热门话题相结合，可以有效提高用户的关注度。
借势的另一个方式就是借助有大量粉丝的知名博主之手，帮助企业进行营销，来实现更好的营销效果，借助知名博主营销有两大优势：
知名博主粉丝数量众多，可以让更多潜在用户接触到品牌，达到更好的广告效果。
知名博主在某些专业领域方面更加精通，具有引导消费者的能力。
这里说的历史不单单指历史故事，还指企业所在地的历史文化、企业的发家史、创业史等，甚至还包括企业经营项目的历史渊源等。
三、要主动制造新闻
面对微博这个流量庞大的即时性平台，企业要学会自己主动制造新闻，虽然发布的新闻的方式不多，但是新闻的内容可以有很多。
四、学会与对手比较
企业要擅长向竞争对手学习，对于1同一个产品或者同一项服务，企业要仔细研究对手的软文特点，然后取长补短，找出自己的优势所在，将自己具备的优势而对手不具备的优势在软文中提现出来。
但是在与对手比较的过程中，要注意不能刻意诋毁对手，要站在客观的角度上进行创作，不能为了要达到自己的营销目的而去刻意诋毁对手的弱势，因为这样很容易在消费者心目中树立不好的企业形象。
五、140字打造精华
在微博进行软文营销，最好是在140字以内完成，虽然可以发长微博，但是用户不会花太多时间去研读，精简的软文更加容易被读懂。
发140字软文微博要注意以下几点：
1. 40字以内吸引住眼球
微博软文营销，要在前40字以内就吸引住网民的眼球，那样才会有更好的效果。
2. 巧用疑问句来结尾
用一个疑问句来结尾，相当于抛出一个话题来供消费者讨论，引起更多人的互动。
3. 罗列有用信息
在多项有用信息发布时，可以清晰的将有用的信息进行1、2、3这样分点罗列，不要全部信息全部用一段文字进行表达。
六、巧用@功能
在微博软文营销中，@这个功能非常重要，有时候要在博文里@名人微博、知名博主的微博、媒体微博或企业微博等。
如果这些媒体或名人回复你的内容，那么很有可能获取更多的粉丝关注，从而扩大了软文的营销效果；还有的可以通过知名博主的微博来@企业自身，也就是直接借助知名博主来给自己打广告的意思。
七、微博+软文营销的注意点
在运用微博进行软文营销的时候，还有一些需要注意的地方。
1. 注意发布的时间
微博用户碎片化阅读特征非常明显，因此，企业在运用微博进行软文营销时，要注意微博软文发送的时间段，以获得更多的关注。
2. 跳出转发的误区
很多企业认为，某条微博的评论数或者转发数非常大，这条微博效果就不错；其实不然，仅用评论数和转发数来评判软文营销的效果并不那么精准，因为有些转发其实是无价值的。
企业需要注重微博软文的质量，而所谓的质量，就是指在运行软文营销的过程中，企业要考虑评论中有价值的评论有多少，转发里是否存在高质量账号，高质量账号有多少；如果这几个数据都很低，那么整个软文效果则不能算很好。
3. 注意精准用户群
企业在进行微博软文营销时，应该寻找潜在的用户群，有针对性性进行营销，那么如何在微博上精准找到用户群呢？主要有以下三个方法：
1）话题
微博上经常会出现各种各样的话题，企业可以结合自身定位，通过这些话题搜索参与到话题里，这样就能走进目标用户群里了；如果发现某些用户经常参与与自己企业产品相关的话题，那么这类用户就是最精准的那些用户了。
2）微群
微群是一个供相同兴趣爱好的人一起交流互动的平台，企业可以在微群中建立与自身产品服务相关的话题，然后进入微群的用户就是目标用户了。
3）标签
可以通过分析微博用户的标签，然后按照年龄，性别等方式对他们进行归类，如果企业的目标客户正好和某一人群重合，则这类微博用户就会是企业的目标用户或潜在用户了。
4. 注重培养粉丝群
企业找到目标用户之后，就要想办法将他们变成自己的粉丝。将目标用户变成粉丝的方法主要有一下：
1）互动关注
不能一直等着别人来关注，有时候需要主动出击，主动关注目标用户，微博用户在获得新粉丝后，一般都会回访一下关注人的微博，这样也是一次营销互动了。
2）评论和转发
可以在一些微博用户下写下有价值、有深度的评论，这样能引起微博用户的注意，出了评论外还可以转发，这样会让用户觉得受宠若惊，从而增加对企业的关注。
评论和转发可以建立起一座与用户互粉的桥梁，届时用户成为企业粉丝也就不是什么难事了，这种方法需要持之以恒，并且要用心去评论，才能取得好的效果。
5. 不要只发布软文
有些企业在运营微博时，由于人手忙不过来，经常每天就是敷衍的发布一下信息，就当做微博营销任务完成，这样的后果很可能就是没有效果。
微博软文营销的关键就在于微博软文发布后，不断与用户进行互动，来保持用户的活跃度和关注度；因此，微博软文营销不局限于只发布软文上，而是由很多小环节一环扣一环而成的，并不是每天发布一下软文信息就完事了。
八、结尾
如今各类媒介平台众多，但是微博平台营销依然是一个非常重要的事情，门槛和投入相对也较低；品牌只要抓住重点和技巧，持之以恒，在微博平台上可以取得很好的营销效果。
来源：九州营联
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