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品牌如何布局视频号矩阵?
2021年07月19日 来源:互联网资讯
一边是新消费的风起云涌,一边是短视频和直播的如火如荼,这让品牌不得不追赶时髦,否则可能停滞不前甚至逐渐落后。

微信视频号的出现,将短视频、直播电商和社交结合,并打通了微信生态下的公众号、小程序、小商店、社群、个人/企业微信号,形成巨大的闭环。

这其中所蕴藏的流量以及商业价值,使得各品牌、商家、自媒体大V等日益重视,并逐步布局。

(1)社交分发下,私域流量越发重要
视频号主要依据社交分发,而公域流量又还未全量开放。这时候,私域就给大部分人的冷启动起到了关键作用。

品牌以地域划分来布局视频号,能够最大程度上激活该地域该账号的私域用户,通过原有的私域用户社交裂变去影响更多的用户。

另一方面,也通过视频号将少部分公域用户导入自己的私域,使之成为新的私域用户,源源不断地扩充自己的私域流量池。

(2)多账号分发,联动造势,提升品牌知名度
地域矩阵号的内容,一方面是自己本地活动的宣发,另一方面是对总部内容的分发。品牌的优质内容或活动,经过全国各地区账号的同步分发,可以使得品牌得到更大范围的曝光,从点到面联动造势,品牌的知名度也会有所提升。

(3)从一二线城市到下沉市场,全面覆盖
微信有超12亿的月活,而视频号在微信生态之下,通过特有的社交分发“朋友”推荐页,以及直播中的“本地”,可以让品牌的内容通过地域矩阵号的布局,打破地域的限制,触达到更广的人群。

一、品牌如何提高声量?

品牌布局矩阵号,一方面可以通过精细化的运营,给用户提供有针对性的服务;另一方面通过发布优质内容,矩阵联动,可以有效提高品牌声量。

那除此以外还能怎么做呢?

(1)寻找KOL合作
这个也就是我们通常说的广告投放。在视频号上已经有不少品牌借力微信号,实现营销增长了。

(2)线上线下 双管齐下
除了线上营销推广外,欧派还集合线下力量,让全国各地的员工、经销商也都动作起来,联动扩散。而这也是我们上文提到的布局地域矩阵号的优势。

尤其是对于线下有门店,有经销商的品牌来说,将视频号的社交优势,通过朋友圈、微信群、企业微信等渠道的多维裂变,为活动的预热宣发提供了多方位的渠道,形成了巨大的精准聚合效应。

布局品牌号,不仅仅对品牌有好处,对于个体来说也是有益的。像做个人IP的,比如长春奇点,在大号做出成绩后,又开始运营矩阵号,幸福的奇点、奇点生活号等。

矩阵号的玩法在短视频时代是被证实行之有效的打法,当然随着视频号的不断发展,结合矩阵号,发挥自身优势,找准与微信生态的契合点,可以营销的方法还有很多,等待大家不断探索创新。


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