品牌开始布局私域流量?
2021年05月17日
来源：互联网资讯
私域流量的概念
概念层面：是相对于公域流量来说的概念，简单来说是指不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道，从而最大程度的实现转化;
应用层面：一般指微信生态，包括个人微信、微信公众号、微信社群、企业微信甚至视频号为代表;
品牌为什么要布局私域流量?
1、流量越来越贵
对于互联网平台来讲，底层逻辑是流量经济，就是拿用户换钱，一旦确定了市场地位，携流量以令市场，赚的就是“过桥费”、“买路钱”、“流量税“。
这导致获取和触达用户的成本也越来越高，今天的流量永远比昨天贵那么一点点，今天的流量永远比明天便宜那么一点点。
所以在流量越来越贵的今天，没有人可以独善其身，无论普通个体还是商家亦或平台的顶流都会被昂贵的流量裹挟着前进。
淘宝当然也不例外，所以达人/商家为了尽可能降低流量采买成本，会想办法引流到私域。
2、流量越来越分散
比如在几年前做电商，你甚至只需要在淘宝这一个平台深耕就行了，然而时至今日，流量分散在内容平台、社区平台甚至 IM 上，包括头部的微信、抖音、快手，中腰部的如知乎、B 站、小红书等;
甚至连淘宝这样的电商平台都得向这些平台采购流量，而淘宝上的商家/达人自然也不得不学会这门功课。
所以为了尽可能多的留存各个平台的公域流量，那就简单粗暴的把流量全都引流到私域。
总结来讲就是：所有平台分散的公域流量用来【进】，单一的私域流量用来【存】。
3、流量是流动的，是留不住的
你有没有想过流量的本质是什么?
其实流量的本质就两点，一是人流，二是留人，也就是拉新和留存。
但，流量其实我们是留不住的，你不可能用今天的流量在一个月之后创造价值，实现转化。
比如直播带货就是当场成交，错过了就是错过了，唯独私域可以做到细水长流，做到高转化、高复购。
我们才有可能能做到今天的流量在一个月之后实现转化。
所以，还得是引流到私域。
毕竟，流量如果只能用一次，不能循环使用，才是最贵的获客成本。
4、流量是平台的
说起来有点扎心，但事实如此，自始至终呢，平台上的流量，准确的说，公域流量都是平台的，不可能也不属于任何头部、达人，流量的分发大权也是平台手里。
5、顶流与平台战略相悖
无论淘宝、抖音甚至快手，都不会再让出现一家独大，而是追求集体繁荣，而集体繁荣的目标是商家、是店铺，并不是达人。
6、私域变现效率更高
私域流量池中(微信群)，目标用户都极其精准，即是电商粉，又有着明确的购物需求，高转化、高复购自然是水到渠成。
对于私域流量池的精准粉丝，只需要一个引爆点，就能完成交易和转化。
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文章标题：品牌开始布局私域流量?
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