KOL广告投放技巧分析！
2021年05月11日
来源：互联网资讯
KOL广告是当前最热门的广告形式，选择合适的KOL投放广告，可以获得大量曝光，还可以解决用户对于品牌的信任问题。在投放广告前，一定要kol数据做精准的分析，避免花冤枉钱。
一、KOL广告的概念
KOL广告即广告主向KOL付费并由KOL在其社交媒体平台中向粉丝及平台用户传播广告主品牌或产品信息的方式，传播的方法有内容植入、科普或试用等。当用户粉丝看到了KOL广告时，广告主不光收获了品牌/产品的曝光，同时还能收获来自于KOL粉丝对于品牌/产品的兴趣甚至是信任。
二、KOL广告的现状
社交媒体平台微博、抖音、小红书，知乎，B站等热门平台，KOL广告也越来越得到广告主的重视，广告主对于KOL广告投放的预算也呈逐年递增。
但由于当前KOL广告投放属于非标准化市场，平台与KOL价值都存在不同程度的差异性，所以需要从KOL人设、观众画像、广告作品数据表现来进行有效甄别来避免出现投放效果不佳、造成预算浪费的问题，所以如何基于有限的预算在投放前通过有效的数据分析甄别KOL达成广告投放效果最大化成了一个关键问题。
三、投放KOL数据分析
1. 匹配目标客群
目标客群即企业的产品提供给到的特定客户，而目标客群会体现出性别、年龄、地区、兴趣、消费能力等方面的特征。
匹配目标客群，正是在广告主已知自身产品客群特征时，选择能够带来同样特征流量的KOL，这时可以借助例如巨量星图平台、抖查查等KOL数据分析产品针对KOL的粉丝画像与自身产品客群特征进行匹配。例如某美妆品牌对受众客群的初步定义为：18–26岁的女性、处于一线城市的学生党或职场白领、客单价在100-200元之间。在依照目标客群匹配进行初步筛选时，就会筛选出一批粉丝特征为年轻女性较多且大多处于一线城市并有一定消费能力的KOL，这样就完成了与目标客群的匹配。
2.通过商业作品数据过滤KOL
作品数据即KOL在社交媒体平台中发布的图文/短视频的点赞、评论、转发等数据，这些数据在一定程度上可以说明KOL在其所处平台获取流量的能力。
第一，在对KOL账号分析时，要对账号所有作品进行数据分析。kol账号质量参差不齐，数据也有是水分的，如果被数据误导，会造成投放效果不理想的后果。
kol作品“完播率”这个数据指标很重要。完播率是指视频的播放完成率，所有看到这个作品的用户中，有多少人是完整的100%看完这条视频，在商业作品中，一般广告都是以中途或结尾植入的方式出现，极少数的情况下会在作品开头直接出现广告相关内容，所以完播率一定程度上决定了广告的真实曝光量。
3. 确定高性价比投放组合
在确定投放组合前，应该先确定投放目的，到底是深度触达为目的，还是要以广度触达为目的呢？
3.1 深度触达
以深度触达为目的的投放，可以理解为要反复触达一批观众，让产品不断的在这批观众眼前出现，达到深度影响观众甚至促成交易的投放方式，适用于受众较为垂直的产品作为投放策略。
当人初次接收到一个广告时，会接收到这样的信息：这个产品是什么，它能干什么，对我有什么用。进一步形成一个认知：我在需要什么的时候可以用到这个产品。而当广告反复出现在同一个人眼前时，势必会强化这种认知，形成锚定，在真正遇到需要这类产品的场景时，就会首先想到这个产品。最典型的例子——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
要想做到反复触达同一批观众，组合中的KOL的粉丝重合度即粉丝的交集越高越好。例如某潮流购物APP，在某段视频平台中的投放组合覆盖到18-28岁男性用户，并能反复触达到这批用户，为产品带来了良好的增长，以至于将KOL广告作为了长期投放渠道。
3.2 广度触达
以广度触达为目的的投放，即追求更大范围的曝光量，让更多的观众看到产品，形成种草，适用于受众较广的产品或大品牌新品宣发时作为投放策略。
之所以能够形成种草，是因为广告内容本身说明了两个主要问题：产品是什么，产品能做什么。当人接收到这样一条信息的时候，会很轻易的形成一个框架，即：我在什么时候会用到这个产品。虽然没能立即在当下转化，但已经能够影响到潜在用户，将产品/品牌植入了用户心智，就已经达到了投放目的。
3、总结
KOL广告作为当前愈来愈热的广告形式，不仅能像传统广告一样带来大量的曝光，还能解决用户对于品牌/产品的信任问题，达到种草甚至带来可观的转化率。但想要用好KOL广告这个工具，就一定要掌握数据分析和制定投放策略的能力，根据自身投放目标通过数据分析选择KOL进行深度或广度投放、亦或是二者相结合作为投放策略，最终达成理想的投放目的。
一、KOL广告的概念
KOL广告即广告主向KOL付费并由KOL在其社交媒体平台中向粉丝及平台用户传播广告主品牌或产品信息的方式，传播的方法有内容植入、科普或试用等。当用户粉丝看到了KOL广告时，广告主不光收获了品牌/产品的曝光，同时还能收获来自于KOL粉丝对于品牌/产品的兴趣甚至是信任。
二、KOL广告的现状
社交媒体平台微博、抖音、小红书，知乎，B站等热门平台，KOL广告也越来越得到广告主的重视，广告主对于KOL广告投放的预算也呈逐年递增。
但由于当前KOL广告投放属于非标准化市场，平台与KOL价值都存在不同程度的差异性，所以需要从KOL人设、观众画像、广告作品数据表现来进行有效甄别来避免出现投放效果不佳、造成预算浪费的问题，所以如何基于有限的预算在投放前通过有效的数据分析甄别KOL达成广告投放效果最大化成了一个关键问题。
三、投放KOL数据分析
1. 匹配目标客群
目标客群即企业的产品提供给到的特定客户，而目标客群会体现出性别、年龄、地区、兴趣、消费能力等方面的特征。
匹配目标客群，正是在广告主已知自身产品客群特征时，选择能够带来同样特征流量的KOL，这时可以借助例如巨量星图平台、抖查查等KOL数据分析产品针对KOL的粉丝画像与自身产品客群特征进行匹配。例如某美妆品牌对受众客群的初步定义为：18–26岁的女性、处于一线城市的学生党或职场白领、客单价在100-200元之间。在依照目标客群匹配进行初步筛选时，就会筛选出一批粉丝特征为年轻女性较多且大多处于一线城市并有一定消费能力的KOL，这样就完成了与目标客群的匹配。
2.通过商业作品数据过滤KOL
作品数据即KOL在社交媒体平台中发布的图文/短视频的点赞、评论、转发等数据，这些数据在一定程度上可以说明KOL在其所处平台获取流量的能力。
第一，在对KOL账号分析时，要对账号所有作品进行数据分析。kol账号质量参差不齐，数据也有是水分的，如果被数据误导，会造成投放效果不理想的后果。
kol作品“完播率”这个数据指标很重要。完播率是指视频的播放完成率，所有看到这个作品的用户中，有多少人是完整的100%看完这条视频，在商业作品中，一般广告都是以中途或结尾植入的方式出现，极少数的情况下会在作品开头直接出现广告相关内容，所以完播率一定程度上决定了广告的真实曝光量。
3. 确定高性价比投放组合
在确定投放组合前，应该先确定投放目的，到底是深度触达为目的，还是要以广度触达为目的呢？
3.1 深度触达
以深度触达为目的的投放，可以理解为要反复触达一批观众，让产品不断的在这批观众眼前出现，达到深度影响观众甚至促成交易的投放方式，适用于受众较为垂直的产品作为投放策略。
当人初次接收到一个广告时，会接收到这样的信息：这个产品是什么，它能干什么，对我有什么用。进一步形成一个认知：我在需要什么的时候可以用到这个产品。而当广告反复出现在同一个人眼前时，势必会强化这种认知，形成锚定，在真正遇到需要这类产品的场景时，就会首先想到这个产品。最典型的例子——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
要想做到反复触达同一批观众，组合中的KOL的粉丝重合度即粉丝的交集越高越好。例如某潮流购物APP，在某段视频平台中的投放组合覆盖到18-28岁男性用户，并能反复触达到这批用户，为产品带来了良好的增长，以至于将KOL广告作为了长期投放渠道。
3.2 广度触达
以广度触达为目的的投放，即追求更大范围的曝光量，让更多的观众看到产品，形成种草，适用于受众较广的产品或大品牌新品宣发时作为投放策略。
之所以能够形成种草，是因为广告内容本身说明了两个主要问题：产品是什么，产品能做什么。当人接收到这样一条信息的时候，会很轻易的形成一个框架，即：我在什么时候会用到这个产品。虽然没能立即在当下转化，但已经能够影响到潜在用户，将产品/品牌植入了用户心智，就已经达到了投放目的。
3、总结
KOL广告作为当前愈来愈热的广告形式，不仅能像传统广告一样带来大量的曝光，还能解决用户对于品牌/产品的信任问题，达到种草甚至带来可观的转化率。但想要用好KOL广告这个工具，就一定要掌握数据分析和制定投放策略的能力，根据自身投放目标通过数据分析选择KOL进行深度或广度投放、亦或是二者相结合作为投放策略，最终达成理想的投放目的。
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