抖音运营推广策略分析
2021年04月30日
来源：互联网资讯
南抖音，北快手，目前最火的短视频app，抓住抖音流量，就拥有了创造财富的机会。
1、账号定位
定位需要注意两个点，一个是内容输出，一个是变现路径。
内容输出需要找到一个你擅长的点，持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域。考虑好变现路径，变现主要有几种方式：出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、出书、直播打赏等，有流量了后，变现很简单。
2、平台机制
第二步就是熟悉平台机制，每个平台底层逻辑不一样。抖音的推荐机制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。
抖音精于算法，人工会参与一部分，更多的是靠大数据模型去做推荐。讲到这个算法模型绕不开几个关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等等。
当你发一条内容，抖音会给你一个基础展现(比如1000，然后系统看数据模型，这几个指标好看，ROBOT会判定内容比较受用户欢迎，然后再扔到更大的流量池去展现(比如10000，如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的池子去跑。而且有些可能会多次推荐。所以，你会发现，有些火的视频动不动千万级播放量。
其次，系统会对你的账号做权重分析，类似搜索引擎时代网站的pr值。你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。
3、重点指标
3.1 转发
这个很重要。转发，这个指标代表强喜欢，愿意把内容推荐给身边的朋友。所以，每次更新内容后想要获得推荐，就要发动朋友去转发。我可以建立个粉丝群，平常群里发些有趣的视频，聊聊天，发发红包做维护，让朋友帮忙传播破0。或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，分批去互动，抱团冲破下一个流量池。
3.2 评论
标题需要引导用户评论，比如用疑问句带问号结尾，论某种程度上可以起到画龙点睛的作用，容易把一条普通的内容推火。这个就需要你内容本身要有内涵点，类似相声里面的隐藏梗、包袱。还得有人发现幽默解构一下，当没有正常用户去评论，自己就得用小号出场了，一条神评论可以带动普通用户的评论冲动。
3.3完播率
如果一个视频15秒，用户不看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎。所以，即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。而且，尽量直奔主题去，如果是要玩内涵玩转折，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。
3.4 停留时长 停留轨迹
当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯，觉得好玩会点进你主页进去翻，甚至一直翻完的都有。这种操作也会被记录到，会加分。所以，这个就涉及到前面的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火，这就是时间的力量，积累的力量。
还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。
3.5 账号活跃度 粉丝数
每天保持活跃度，并不一定日更，但保持登陆没事刷刷看看视频，回回评论，跟人合拍蹭粉，跑到热门视频里去评论，拍同款热门bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。
4、内容输出
保证持续的内容输出，第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的，有没有东西可以借鉴的，一般而言，能火的也都是有原因的，还是可以总结出一些方法论出来的。
4.1 特色
内容一定要有自己的特色，才更容易让粉丝记住，关注你的视频。
4.2 热点
要么是抓住了当下的热门事件，蹭热点。
4.3 情感
要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，击中大家某个点。
4.4 技术流
1、账号定位
定位需要注意两个点，一个是内容输出，一个是变现路径。
内容输出需要找到一个你擅长的点，持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域。考虑好变现路径，变现主要有几种方式：出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、出书、直播打赏等，有流量了后，变现很简单。
2、平台机制
第二步就是熟悉平台机制，每个平台底层逻辑不一样。抖音的推荐机制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。
抖音精于算法，人工会参与一部分，更多的是靠大数据模型去做推荐。讲到这个算法模型绕不开几个关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等等。
当你发一条内容，抖音会给你一个基础展现(比如1000，然后系统看数据模型，这几个指标好看，ROBOT会判定内容比较受用户欢迎，然后再扔到更大的流量池去展现(比如10000，如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的池子去跑。而且有些可能会多次推荐。所以，你会发现，有些火的视频动不动千万级播放量。
其次，系统会对你的账号做权重分析，类似搜索引擎时代网站的pr值。你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。
3、重点指标
3.1 转发
这个很重要。转发，这个指标代表强喜欢，愿意把内容推荐给身边的朋友。所以，每次更新内容后想要获得推荐，就要发动朋友去转发。我可以建立个粉丝群，平常群里发些有趣的视频，聊聊天，发发红包做维护，让朋友帮忙传播破0。或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，分批去互动，抱团冲破下一个流量池。
3.2 评论
标题需要引导用户评论，比如用疑问句带问号结尾，论某种程度上可以起到画龙点睛的作用，容易把一条普通的内容推火。这个就需要你内容本身要有内涵点，类似相声里面的隐藏梗、包袱。还得有人发现幽默解构一下，当没有正常用户去评论，自己就得用小号出场了，一条神评论可以带动普通用户的评论冲动。
3.3完播率
如果一个视频15秒，用户不看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎。所以，即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。而且，尽量直奔主题去，如果是要玩内涵玩转折，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。
3.4 停留时长 停留轨迹
当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯，觉得好玩会点进你主页进去翻，甚至一直翻完的都有。这种操作也会被记录到，会加分。所以，这个就涉及到前面的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火，这就是时间的力量，积累的力量。
还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。
3.5 账号活跃度 粉丝数
每天保持活跃度，并不一定日更，但保持登陆没事刷刷看看视频，回回评论，跟人合拍蹭粉，跑到热门视频里去评论，拍同款热门bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。
4、内容输出
保证持续的内容输出，第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的，有没有东西可以借鉴的，一般而言，能火的也都是有原因的，还是可以总结出一些方法论出来的。
4.1 特色
内容一定要有自己的特色，才更容易让粉丝记住，关注你的视频。
4.2 热点
要么是抓住了当下的热门事件，蹭热点。
4.3 情感
要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，击中大家某个点。
4.4 技术流
要么会玩技术流，会卡点，会剪辑，会特效，会玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。
文章来源：互联网资讯
文章标题：抖音运营推广策略分析
本文地址：http://www.jiuzyls.com/news/244.html
联系我们
定位导航
QQ客服
